Après un bac +5 en marketing, Matthieu a créé son premier site internet à 15 ans. Plus tard, vers 2000, il s’est lancé dans une multitude de projets en essuyant des échecs et des succès. Cette expérience de pionnier lui a permis de se frotter aux enjeux de l’emarketing.
Passionné par la formation, Matthieu souhaitait accompagner les entrepreneurs dans leurs projets web. ReferenSEO est né en juin 2009. Dédié à la rédaction web optimisée, son cycle de formation intitulé « Rédacteur+++ » vise à perfectionner les compétences de ses clients de façon qu’ils prospèrent sur Internet grâce au référencement naturel.
Assisté de Christelle et d’Adeline, deux « cerveaux bouillonnants » et toniques, Matthieu accompagne avec succès des centaines de rédacteurs web, de bloggeurs et d’entrepreneurs pour leur ouvrir les arcanes du SEO. Avec son équipe, ReferenSEO offre aussi des prestations SEO professionnelles sur mesure.
Bonjour Matthieu. Qu’est-ce qui vous a poussé à créer votre formation Rédacteur+++ ? Qu’est-ce qui fait son originalité ?
La formation SEO Rédacteur+++ a vu le jour en 2019 suite à la proposition d’une formatrice en rédaction web. Ses élèves, rédacteurs web, avaient l’envie et le besoin d’aller plus loin en SEO face à des clients qui leur demandaient des choses qu’ils maîtrisaient mal.
J’ai donc créé une formation SEO sur mesure pour répondre aux besoins des rédacteurs et rédactrices web freelances qui veulent développer leur activité.
Cette formation, qui a déjà accueilli plus de 400 membres, séduit les rédacteurs web car elle leur rapporte des compétences solides en référencement naturel, de façon accessible. Elle est basée sur ma propre expérience en tant que consultant SEO, mais aussi en tant que freelance.
Je pense que le fait d’avoir moi-même fait face aux problématiques qu’ils rencontrent aujourd’hui m’aide à mieux comprendre ce qu’ils recherchent et à leur proposer des pistes qui sont efficaces.
Quelle aide apporte votre formation aux communicants sur internet?
Le référencement naturel est sans conteste l’une des armes les plus redoutables du webmarketing. Quand on cherche à communiquer sur Internet comme le fait un rédacteur web, maîtriser l’art du référencement change du tout au tout l’impact que ses textes auront sur le public qu’il cherche à atteindre.
Trop souvent, les rédacteurs web écrivent des textes qui ne sont pas lus, faute de visiteurs sur le site de leurs clients.
Je tente de les aider en leur donnant les clés d’une bonne stratégie de référencement, à travers la méthodologie complète que j’utilise pour tous mes clients et que j’ai perfectionnée depuis le début de mon activité en 2009.
La compréhension du SEO est importante mais je crois qu’elle n’est pas suffisante et qu’il faut comprendre de façon plus large tout l’écosystème digital qui l’entoure.
C’est pour cela que dans ma formation, j’aborde beaucoup le SEO, mais aussi la compréhension du client et de ses enjeux business, marketing, économiques…
Un rédacteur web qui comprend tout ça aura un impact plus grand auprès de ses prospects et clients, qui le garderont et le recommanderont. C’est le début d’un cercle vertueux.
Il existe un besoin grandissant de contenu rédactionnel par le développement de l’inbound marketing. Votre opinion ?
Chaque année de plus en plus de contenus sont publiés sur le web, à travers les sites, les vidéos, les réseaux sociaux. Les entreprises ont compris que l’inbound marketing est très important dans le développement de leur activité.
Parmi toutes ces formes de contenus, les contenus rédactionnels sont généralement les plus accessibles pour une entreprise qui se digitalise, car c’est plus simple à produire qu’une vidéo ou qu’une image pour les réseaux sociaux.
De plus, c’est également la forme de contenu qui se délègue le plus facilement. Mais encore faut-il trouver le rédacteur de talent à qui l’on va confier sa communication écrite.
À travers la formation Rédacteur+++, je tente de participer à la professionnalisation des rédacteurs web pour qu’ils répondent aux exigences et ambitions de leurs futurs clients.
La communication web fondée sur l’IA, l’intelligence artificielle, est en pleine expansion. Est-ce un bien ou un mal ?
Je suis tenté de répondre que la vérité se situe entre ces deux extrêmes. Je ne pense pas que l’intelligence artificielle soit 100 % bonne ou 100 % mauvaise. Je pense surtout que ça dépend du cadre dans lequel elle est utilisée.
Il est finalement assez logique que l’intelligence artificielle participe à l’élaboration de contenus. En effet, Google lui-même est une intelligence artificielle donc quoi de mieux qu’une autre intelligence artificielle pour communiquer avec lui ? Une des différences majeures est que tout le monde n’est pas Google et tout le monde ne maîtrise pas l’intelligence artificielle à son niveau.
Aujourd’hui, je vois surtout l’intelligence artificielle comme une solution pour les éditeurs de sites qui veulent de gros volumes de contenus et qui acceptent un niveau de qualité moyen.
Pour les entreprises qui veulent communiquer sur Internet, il faut chercher un très haut niveau de qualité pour se différencier.
Le travail d’un humain qualifié est à mon sens sans comparaison et doit être privilégié sur le travail d’une intelligence artificielle qui est largement perfectible même s’il n’en est qu’à ses débuts. Rappelons-nous que la rédaction de contenu est une chose, mais la recherche d’émotions, de toucher un autre être humain avec des mots, n’est pas accessible à une intelligence artificielle. Et le cœur de la communication reste là.
Certains diront que l’être humain peut se servir de l’intelligence artificielle et que ça permet de réunir le meilleur des deux mondes. Personnellement, je n’adhère pas à cela et je pense que ça vient juste alourdir inutilement les process.
Par contre, je crois que les rédacteurs web doivent se servir d’outils. Non pas pour rédiger à leur place, mais pour comprendre ce qu’attendent Google et les internautes en exploitant les tonnes de données qui sont à la disposition des outils et pas du cerveau humain.
Comment envisagez-vous l’évolution de la communication écrite sur internet dans 5 ou 10 ans ?
Je vois que le monde s’emballe avec le Web 3.0, le metaverse… Même si ce « monde » prend de l’importance, et je pense qu’il en prendra, je crois fermement que la communication écrite sur Internet restera assez proche de ce qu’elle est aujourd’hui. Nous aurons toujours besoin de mots pour communiquer.
Par contre, il faudra sûrement faire preuve d’une bonne capacité d’adaptation pour orienter nos actions de communication vers ce qu’attend notre public cible. Mais cela est déjà le cas aujourd’hui et la capacité d’adaptation est à mon sens une compétence très importante depuis longtemps déjà.
Propos recueillis par Pierre Vican.
Crédit photos du haut : Matthieu Verne.
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